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阅世如阅卷，下笔有锦书
在这里，听见中国走向世界的号角
从“一刀999”，辗转至“渣渣辉”，这般《传奇》的魔性广告，究竟掀开了中国互联网多少遮羞布呢？只要你涉足过网络，那就必定被“一刀999”，亦或是“踢猪爆麻痹”，又或者“我是渣渣辉”给侵袭过大脑。
过去十几年间，那些呈现出花红柳绿、劣质浮夸特点的《传奇》广告，恰似身处赛博世界中始终无法彻底铲除干净的牛皮癣，牢牢地张贴在每一个网页的角落。
好些人觉着那些广告愚蠢、好笑，甚而将它们当作鬼畜素材去看待。然而可千万别认为弄出这些玩意儿的人是笨蛋。
在这场持续了十几年的“审丑狂欢”背后，隐匿着的是，中国互联网最为冷血、最为粗暴，且最为有效的流量变现逻辑。
今儿，咱就来探究探究，这款起初低调的老网游，是如何被逼迫成为一个四处招惹人的“流量怪物”的。
逼出来的“变态”：正版唯唯诺诺，私服重拳出击
不少人之于《传奇》怀揣的固有印象乃是“一刀挥落伤害达999，遍地皆是爆出的极为厉害的精良装备”。然而这压根就并非原本游戏的既定设置。
早期之时，《热血传奇》属于那种极为硬核，并且数值极小的游戏，战士最为厉害的毕业武器乃是“屠龙刀”，其攻击力撑死也就是在5至35这个范围，那么这些极为离谱的设定究竟是从哪里来的呢，答案是，是被残酷的市场竞争硬生生给逼出来的。
当时盛大获取 《传奇》 代理权之际，老板陈天桥口袋里比脸部还要洁净清爽，就连租赁服务器所需的费用都不存在，更不要说那夸张到天价般的宣传发行开支了。
望着隔壁的网易，邀请周星驰来代言《大话西游》，盛大呢，只能去搞那种“摆烂式”的宣发，甚至连一个可以称得正经的代言人都没办法请到。
可是，那真正称得上转折点的，乃是在2002年接近年末之时，《传奇》服务端代码出现了泄露的情况。如此一来，在全国各地范围之内，那些经营网吧的老板，都能够凭借自身之力搭建起一个“私服”，从而过一过相关的瘾。于是乎，私服这个市场刹那间就转变而成了一片呈现出极强竞争态势的红海，为了能够抢夺到玩家，这些出身草根阶层的老板，只能够展开疯狂的恶性竞争。
你觉得官服升级迟缓？我这儿私服能让经验瞬间翻至百倍！你认为官服爆率很低？我这私服一刀砍下去，Boss会满满当当布满整个屏幕！不管啥“高爆”、“变态”、“微变”，统统都是那帮私服老板为了得以存活而炮制出来的吸引眼球的花招。
当初是一个有着长线养成需求的小数值游戏，可就是在私服老板的屠刀之下，如今居然就被强行给改造成了那种疯狂刺激多巴胺分泌的赛博老虎机模样。而这个，也恰恰是后来所有魔性页游广告最为原始的基因所在。
砸钱买命的“科韵路”：只要能爆金币，明星也能当小丑
时间推移到页游那个时代，有那么一帮将《传奇》广告切实地大力传播并发扬起来的人闪亮登场了，——。
最早的时候，这帮人是依靠开展手机 2G 网络增值业务，也就是 SP 业务开始起步的高仿 热血传奇1.76，他们极其明白怎样通过简单直接且粗暴的方式，从用户的钱包当中把钱掏出来。
通常情况下，传统的端游公司，拿出营收的10%去做宣发，这已然是极限了，然而，科韵路的这帮人，却全然不顾商业道德规范。
存在这样一种情况，他们所秉持的逻辑呈现出极为粗暴的态势，具体表现为，只要拉拢一位新玩家所获取的收益，能够超过购置广告所产生的成本费用，那么便会不顾一切地投入资金，甚至敢将游戏总收益的百分之五十全部投入到广告之中。
为了将点击率提升到极致，他们着手采取无所不用其极的办法。起初弄出“踢猪爆装备”这般稀奇古怪的动画，随后他们察觉到了实际的流量窍门——林子聪。
有一个微胖模样的搞笑配角，他扛着一把看起来超级夸张的大刀，就是这样一种极具反差感显著的画面，其转化率竟然高得出奇。
要是公式一经验证，那伙人便开启了疯狂的复制粘贴行为，他们差不多把《古惑仔》剧组里的男演员逐个邀请遍，陈小春，郑伊健，吴镇宇依次上阵。
等港圈黑帮大佬不够用了，又盯上了孙红雷、古天乐和张家辉。
为了吸引眼球，他们毫无原则底线，制作出大面积呈现绿色的海报，大声呼喊“古天乐绿了”，凭借打那种擦边球的方式硬是蹭上了微博热搜，利用张家辉普通话不太标准的境况，将“我是张家辉”炒作成了全网都知道的“渣渣辉”。
于这些厂商的看法中，明星所谓的体面以及游戏所拥有的口碑毫无价值可言，只要能够将玩家诱骗进来进行“爆金币”行为，哪怕是天王老子降临此地，也都必须穿上质量欠佳的塑料铠甲去充当小丑。
算法时代的“电子牛皮癣”：AI接管，连活人都不用了
当上了龙大哥，身披了盔甲，高呼着“带着成家班去攻沙”之际，这般的明星代言模式，实际上已然迈向了终点。
为什么会这样呢？原因在于时代已然发生了变化。年轻人群体看到成龙以及张家辉所代言的广告之后哈哈大笑，随后顺手就创作出了在B站拥有千万播放量的鬼畜视频，然而却就是不进行游戏的下载。
如此这般广撒网的代言方式，其转化率正变得越来越低，最终完全沦为赔本赚吆喝的行径。与此同时，售卖流量的平台也变得精明起来，它们开始为用户打上标签，迫使游戏厂商放弃广泛投放，转而购买更为昂贵的精准流量。
至此，那些身为大明星的人物退离场地了，接着被更细化、更无底线的依据算法定制而成的素材给替代了。比如前些日子在网络上迅速走红并引发广泛关注的“骷髅打金”广告，它搭配着许巍演唱的《曾经的你》，其呈现的画面极为抽象难辨。
这压根儿就不是啥天才想出的创意，而是众多素材，在流量池当中相互碰撞之后，凭借撞大运才得来的结果。
直至今日，伴随AI技术的涉足，《传奇》广告就连活人演员都无需了，仅需一句提示词，AI便能刹那间生成几十条视频投入信息流内进行测试。
算法冷酷至极，表达若不够刺激，且不够直白，便会被瞬间淘汰，留存下来的皆是最能撩拨人性的“欲望模板”。
极其具有讽刺意味的是，在广告投放成本占据游戏收入大半以上之际，广告已然并非宣传方式了，它径直“占据”了游戏本身。
现在，《传奇》的策划人员，甚至得反过来，盯着那些火爆的虚假广告，然后给游戏强行添加更具炸裂感的特效，以及更离谱的数值。
直至如今，究竟哪一个才可谓是真正意义上的《传奇》呢，没人能够说得清楚明白，并且也没人会去在意在乎，大家仅仅知道，只要互联网所涉及的流量生意依旧在持续不断地进行着，那么这块赛博牛皮癣，就将会永远以更新颖、更具魔性魅力的方式，张贴在你的屏幕之上。 |
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